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故宫博物馆舆情监测机制是什么

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「舆情应急处置预案」当前,媒介策划方法很大程度上都基于一些纯媒体衡量指标,如到达率和频次(R&F)、收视点成本(CPRP)等,并不全面。例如,销售投资回报率模型受困于有效数据的匮乏和其他影响销售的因素(价格和分布等)。回归分析依然无法解决多媒体的实效性问题。

  浩腾媒体中国日前推出一款媒介策划工具,能够帮助市场营销人员基于品牌目标和媒体效率做出媒介整合决策。

  当前,媒介策划方法很大程度上都基于一些纯媒体衡量指标,如到达率和频次(R&F)、收视点成本(CPRP)等,并不全面。例如,销售投资回报率模型受困于有效数据的匮乏和其他影响销售的因素(价格和分布等)。回归分析依然无法解决多媒体的实效性问题。

  除上述媒体关键业绩指标外,浩腾媒体将五?#21046;?#29260;目标纳入考量,包括品牌知名度(第一提及和总提及)、广告认知、购买意愿以及再次购买意愿。

  由于上海、?#26412;?#30340;媒体投资成本与其他市场不同,所?#24895;?#26041;法还考虑了每个市场的具体情况,基于媒体消费、媒体成本以及消费者反馈,为?#31361;?#37327;身订制优化的媒介规划。该工具可?#35270;?#20110;60个市场的关键绩效指标规划。

  “浩腾媒体开发的Response Planning工具将尝试与品牌关键业绩指标建立紧密联系,藉此为?#31361;?#25552;供更为可靠的解决方案,”浩腾媒体业务智询专有服务部门执行总经理Bhasker Jaiswal表示。?#26696;?#24037;具不受数据限制,?#35270;?#20110;所有?#31361;А!?/p>

  为优化该工具,浩腾媒体委托市场调研公司IFPO Asia针对媒体实效在中国进行了市场调研,主要针对九大类别的90个品牌。同时还与Kantar Media TGI合作,将TGRs和CNRS-TGI作为数据来源。

「舆情应急处置预案」

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本文栏目:舆情监测

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