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香格里拉舆情如何监测

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「网络公关危机」百比赫(中国)发布了为可口可乐公司[冰露]2012奥运会官方饮用水制作的电视广告。在广告片中,“脱水”的运动员身材缩小了,虽然他们在奥运赛场上奋力拼搏,从飞靶射击到击剑,但结果却总是技逊一筹

  百比赫(中国)发布了为可口可乐公司[冰露]2012奥运会官方饮用水制作的电视广告。

可口可乐公司[冰露]2012奥运会官方饮用水电视广告

  广告创意在于提醒人体的60%由水构成,当身体缺水时,连运动员都无法展?#21046;?#26368;好的状态。

  在广告片中,“脱水”的运动员身材缩小了,虽然他们在奥运赛场上奋力拼搏,从飞靶射击到击剑,但结果却总是技逊一筹。

  但当一名“脱水”的运动员喝下由中国游泳队友情提供的【冰露】饮用水后,他的“身材”终于恢复了正常大小,并在比赛中发挥出了全部实力。

  百比赫(中国)创意总监Yu Kung说:“【冰露】在饮料品类产?#20998;?#22788;于挑战者的?#24674;茫?#25152;以需要能突破行业规则的创意。【冰露】是奥运会官方饮用水,所以在创意时,选取了身体中的水含量这一点,并配以奥运背景开了一个小玩笑。‘脱水’运动员在赛场上的欠佳表现让大家会心一笑,同时传达出我们的观点——补充水分对人体非常重要。”

  可口可乐公司水饮料?#38774;?#20135;品品牌总监李炜女士说:“这则广告巧妙地扎根于对消费者的洞察,表达方式独特,更诙谐幽默,因此我相信它一定可以帮助【冰露】从?#35801;?#24191;告中脱颖而出,激起消费者对品牌的钟爱。”

「网络公关危机」

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