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“以梅为媒” 节庆传播激活黔阳品牌

  ——2018年洪江市夏季乡村旅游节舆情报告


  6月15日,2018年洪江市夏季乡村旅游节暨托口杨梅节在洪江市托口镇拉开帷幕。此次活动意在“以梅为媒?#20445;?#20197;杨梅产业为纽带,实现“旅游+特色产业”互动发展,发挥具有特色、个性的旅游品牌效应,打造乡村旅游产业,激活其他相关产业,推动洪江市托口产业经?#26757;?#23637;。与前两届活动一样,这一次的旅游节与杨梅节也得到了各大媒体的关注,甚至在活动举办之前就开始了“预热”。

  根据红网舆情中心数据,截至6月20日,此次活动各媒体共刊发原创图文稿件718篇,通过多样化、多层次、多平台渠道的多?#20013;?#24335;传播,“托口杨梅节”“特色体验”“以梅为媒”等成为信息高频词,充分展示了洪江市旅游的特色,塑造了托口杨梅的品牌,扩大了影响。


  ?#20013;?#25253;道提升品牌知名度

早在6月9日,此次活动的线下宣传活动在长沙市拉开了序幕。红网运用LED联播网,户外大小屏千屏联动,包括长沙黄兴中路、湘江新区、李家塘收费站、雨花区收费站、永安收费站、金洲收费站、学士收费站以及湖南省委、省政府、省旅游局?#26085;?#24220;机关与企事业大厅、公共服务场所等,宣传托口杨梅节。媒体也提前对活动的流程、内容等进?#24615;?#21578;性报道。红网6月7日、12日刊发《怀化托口杨梅节15日启幕 三款?#29260;?#24102;您玩转缤纷活动》《托口杨梅亮相长沙 请查收这封初恋味道的邀请函》被北京时间、东方网、天天快报、搜狐网、新浪网等多家网站转载;时刻新闻12日刊发《四招带你玩转魅力洪江 六月勿忘杨梅有约》。除了各媒体之外,洪江市各政府网站也积极提前开始宣传。湖南三农网、怀化市人民政府网、洪江市政府门户网站等纷纷刊载文章对活动进行介绍,并向各地游客发出邀请。从活动开始前至活动结束,类似?#20013;?#23459;传报道,大大提升了人们对“托口杨梅”的印象,加深了其品牌影响力。


“以梅为媒” 节庆传播激活黔阳品牌



  多形式、多平台传播扩大品牌影响力

以红网为代表的省内外媒体,通过图文报道、视频、H5、直播等多?#20013;?#24335;对此次洪江市夏季乡村旅游节暨托口杨梅节进行了全方位、多角度、多平台的报道传播。湖南日报发表《洪江市举办托口杨梅节 红梅惹人醉 梅农笑呵呵?#32602;?#32418;网发表图文报道《品梅解暑 2018洪江市托口杨梅节开幕(图)?#32602;?#21326;声在线的《近万游客观礼,电商现场签约,托口杨梅节市场热捧?#32602;?#22823;湘网的《2018洪江市夏季乡村旅游节暨托口杨梅节开幕》等报道充分展现了活动现场的盛况。据红网舆情中心数据,活动开始之后,各大媒体相继刊发报道百余篇。特别是红网、时刻新闻不仅对活动进行了现场直播,而且特别制作了专题《托口杨梅初恋味道》报道本次活动,回顾以往两届活动现场情况,横向纵向两方面塑造了洪江市特色旅游以及托口杨梅的品牌影响,这些报道的传播影响着数以千百万计的大众,?#31080;?#20026;洪江市及托口杨梅?#29616;?#24230;、影响力的扩大有极大的促进作用。


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(红网时刻新闻专题)


  “旅游+产业”开辟特色乡村振兴之路

  除了对洪江市旅游节与托口杨梅节的活动盛况进行报道之外,多家媒体对杨梅节活动开展对于洪江市和托口镇的发展进行了评论,先后刊发《“以梅为媒”,打造乡村振兴的新样本》《电商先行 “顺?#24119;?#21040;家 托口杨梅搭上“互联网+”快车》等,中国网、长城网、东方头条、东方网、搜狐网、中视网、网易等转载50余篇次。

  中国新闻网《电商先行 “顺?#24119;?#21040;家 托口杨梅搭上“互联网+”快车》称,这场农?#23186;岷系摹?#26472;梅节?#20445;?#26497;大提升了洪江地方品牌、水果品牌知名度,帮助农户与企业?#19994;?#20102;合作商机,架起了产供销桥梁,真正做到了对接产业扶贫。红网刊发《“以梅为媒?#20445;?#25171;造乡村振兴的新样本》展示了洪江市通过“旅游+产业”互动,依靠独特的资源与条件,开辟特色旅游业,推动乡村产业发展的丰硕成果;红网时刻发表《清江湖畔杨梅红——洪江市托口镇杨梅产业发展纪实?#20998;?#20986;,洪江市托口镇通过政府扶持、节会宣传、电商促销和产业化发展等措施,重点打造托口特色杨梅产业,依靠电商,为广大梅农开辟了一条农产品线上销售的绿色帮扶通道。凤凰网刊载《洪江市:以梅为媒“黔阳牌”农产品倍受客商青睐?#32602;?#35748;为洪江市坚持农业结构调整战略方向,充分发掘本地优势条件,以及发展“互联网+”等方式,重点打造品牌,实施乡村振兴,做出了很大成果。


  网友纷纷点赞,祝福洪江托口发展

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本文栏目:舆情监测

本文来源:PF舆情

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